Новые зайцы для "Нежного возраста"

По заказу компании «Воронежский Молочный комбинат», в агентствеBrandiziac провели редизайн упаковки для торговой марки кисломолочных продуктов эконом-сегмента «Нежный возраст». Дизайнеры разработали логотип, оригинальных бренд-персонажей и систему дифференциации. Проблемы предыдущего решения состояли в устаревшем логотипе, неуникальности фирменных бренд-персонажей, невозможности адаптации фирменного стиля к новым типам упаковки.

«Нежный возраст» — молочные продукты для детского питания ОАО«Воронежский Молочный комбинат» (группа компаний «Молвест»), крупного производителя молочной продукции в Центральной России. В линейке марки представлены как продукты для индивидуального потребления ребенком в готовом виде, так и «семейные» упаковки – фин-пак 800г, которые потребляют все члены семьи.

Основными ценностями марки являются забота о детях и искренность. Именно поэтому в основе идеи дизайна лежит иллюстрация с участием фирменных бренд-персонажей — двух зайчат, братика и сестрички. Это веселые шалуны, которые относятся друг к другу с нежностью, играют в игры, придумывают разнообразные развлечения. Обновленный логотип также поддерживает «заячью» тему — ушки придают игривости фирменному шейпу с названием.

Для дифференциации продукции была разработана система из двух уровней. Продуктовые группы отличаются друг от друга упаковкой и сюжетами иллюстраций, для разных SKU внутри группы введена цветовая дифференциация.